多乐游戏官方:高端、次高端首要发力 白酒商场复苏闪现

  2026年伊始，酒类商场逐步复苏。1月6日，北京商报记者造访北京部分终端商场发现，开年以来，高端白酒仍然是商超以及烟酒店主推产品。其间，在沃尔玛、盒马鲜生等商超途径，五粮液、茅台1935等高端产品礼盒均以堆头方式作为引荐首选。与高端酒价格修正构成照应的是，300—500元价格带的次高端产品成为元旦假日的出售主力。高端产品与次高端价格带产品成为假日“宠儿”，其背面是送礼需求与宴席商场的两层驱动。行将进入新年出售旺季，2026年白酒消费加快复苏的突破口在哪？

  2026年元旦假日，我国酒类消费商场出现复苏痕迹。北京商报记者造访终端商场发现，元旦期间，高端白酒成为商超与烟酒店主推产品。在坐落北京西单及和平里邻近的盒马鲜生店内，记者看出包含五粮液、青花汾酒、水井坊、红花郎等品牌的礼盒。不只商超途径，在坐落方庄邻近的烟酒店内，高端白酒产品也被摆放在较为显眼的方位。但与商超途径不同的是，烟酒店中主推的高端产品首要以单瓶装为主。该店店员表明，元旦假日的送礼场景较多，因而主推茅台、五粮液等高端产品。

  当终端商场热捧高端产品时，2026年白酒消费旺季也迎来新改变。上述方庄邻近烟酒店的店员表明：“与前几年比较，2025年以及2026年次高端价格带产品也是咱们的主推产品。近两年，宴席商场复苏较为显着，尤其在元旦、新年期间。根据这样的改变，咱们也将300—500元区间的产品，如剑南春、舍得、习酒窖藏1988等产品作为热销款摆在门口的方位。”

  不只线下途径，元旦期间，高端白酒也成为线上途径的“宠儿”。北京商报记者登录“交个朋友质量日子与酒水”账号发现，直播期间，五粮液好事成双礼盒装价格1999元/套，已售6.8万瓶。

  酒类营销专家肖竹青表明，2026年白酒职业有望迎来弱复苏态势，二季度职业将逐步企稳。从价格带修正次序看，消费级白酒产品凭仗需求刚性与最低库存优势，将在2026年新年首要企稳并完成10%以上的扩容，高端产品则依托茅台、五粮液的控量保价战略，震动筑底并缓慢修正。

  元旦假日的酒水商场，出现出的奇妙改变背面是两股中心消费力气的重新配置与进化，即一面是礼赠商场的价值回归与场景细化，另一面则是宴席商场的全面复苏与消费晋级。

  近年来，礼赠商场逐步从“过度包装”向“理性消费”改变。在改变过程中，顾客的需求不会消失，而是会在挑选产品时附加更多约束项。而这些约束项关于中小酒企旗下高端产品会形成必定影响，但对茅台、五粮液等头部企业高端产品而言，影响相对较小。

  酒水职业研究者欧阳千里以为，现在白酒消费仍高度依靠商务请客、礼品奉送等传统场景，且以高度数、高价位产品为干流。而在日常喝酒场景，如居家独酌、朋友小聚及休闲交际等场合，顾客往往倾向于挑选精酿啤酒、预调鸡尾酒等低度酒饮。

  事实上，元旦商场的双轨复苏，实质上是消费理性化与商场成熟度的两层体现。高端酒企稳反映的是消费决心底部修正，而“轻高端”放量则代表着群众消费理性晋级。不管高端抑或次高端的修正与晋级，均来自于宴席商场复苏的有力支撑。

  中金研报多个方面数据显现，2022年白酒商场规模为6211亿元，宴席商场容量为2300亿—2500亿元，占总销量的40%。一起，细化来看，现在宴席商场规模约2500亿元。其间婚宴占比最高（约50%），其次为寿宴、升学宴、商务请客等。

  卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏表明，宴席场景在白酒动销中仍然发挥着要害效果。其间，不只是销量效果、途径效果，还包含品牌宣扬效果。此外，还能发挥定见消费首领的引导效果，这在高端宴席场景中体现得尤为显着。现在，各大酒企均在发力宴席商场，以拓宽成绩增长点，但没有有品牌处于肯定领先地位。

  当白酒消费旺季从浮躁与泡沫中逐步走出来时，2026年白酒商场也将迎来直面消费理性化、途径扁平化、竞赛白热化的新常态。而在此过程中，酒企则需求捉住细分商场以及即时零售途径做功课。

  近年来，虽然在宴席商场的“托举”下，次高端以及部分高端产品首要打响动销生机促进战，但在很多酒企布局下，想要突出重围，仍必定要做好细分范畴。

  田卓鹏表明，白酒宴席商场的中心在于做细、做透、做沉。首要，做细高端商场，高端宴席在奉献销量外，还能起到顾客引领和教育效果，这块商场要做细；其次，需做透群众宴席，首要在于添加门店覆盖率，推进宴席方针立异；此外，发力下沉商场，我国三四线城市以及村庄等区域的婚宴往往包含婚前、婚中、婚后，需求量非常大，这一个商场值得布局百元左右价格带产品的企业深耕。

  跟着消费场景颗粒度不断细化，精准匹配成为竞赛要害，途径也成为2026年酒企破局的有力抓手，其间即时零售途径的快速兴起也印证着这一现象。国信证券研报多个方面数据显现，2024年酒类即时零售商场规模360亿元，途径浸透率约1.8%，供需两头驱动下仍有较大空间。2025年，这一趋势出现倍数级扩展。

  虽然商场规模逐步扩展成为各大酒企的兵家必争之地，但想要使用这一途径破局，仍需深耕。北京酒类流转职业协会秘书长、资深酒类评论员程万松表明，即时零售正处“IP+”和“AI+”的两层立异，假如能让立异的翅膀添上人道的温度，即时零售对传统职业的科技赋能、对当时消费立异的高水平质量的开展，以及对居民消费奉献率的提高，均将发生积极影响。